POLICY INSIGHTS
新商标法施行前，跨境电商企业怎样留存线上商标使用证据？
建议从现在开始按“品牌展示—交易发生—履行交付—权属授权”留存线上证据。2026年修订商标法将于2027年1月1日施行，并明确互联网等信息网络中的商标使用属于法律调整范围；但证据是否充分，仍要结合商标、商品、主体、时间与实际交易整体判断。
客户问题：有店铺和订单，为什么还要专门整理商标使用证据？
跨境电商往往把品牌展示放在店铺首页、商品详情、图片视频、广告素材和社交媒体中，而交易、发货、售后则分散在不同平台和系统。临近融资、经销授权、平台申诉、商标争议或品牌交接时，单一截图通常难以完整说明“哪个主体、在何时、对什么商品、以何种标识”实际使用了商标。
国家知识产权局公布的新修订商标法明确，互联网等信息网络实施的商标使用行为属于法律调整范围；该法自2027年1月1日起施行。企业现在可提前把线上留痕变成固定流程，但不应据此承诺商标可注册、可维权或平台一定支持。
官方明确的事实
- 2026年修订商标法自2027年1月1日起施行。
- 商标使用包括通过互联网等信息网络实施的使用行为。
- 商标注册后无正当理由连续三年不使用，存在被撤销风险。
- 新法还增加了主管部门可主动撤销相关闲置注册商标的规定。
企业需要自行评估
- 店铺、货品、订单和物流是否由同一主体或有清晰授权链条。
- 展示的中文、英文、图形、简称与已申请注册的标识是否一致。
- 平台截图是否保留可识别的链接、账号、时间、商品和页面上下文。
- 目标市场是否需另行注册、检索或留存当地使用资料。
操作顺序：把线上证据做成可追溯的业务链
- 建立品牌清单。列出中文、英文、图形、域名、店铺名称及各自的权利人、类别、目标市场和实际使用渠道。
- 固定展示页面。按周期留存店铺首页、商品详情、包装图、品牌介绍和广告落地页，并保存链接、页面时间和原始文件。
- 衔接交易记录。为对应商品保留订单、付款、发票、平台结算、物流和售后记录，避免只剩无交易背景的宣传图。
- 核对主体和授权。平台店主体、收款主体、生产主体和商标权利人不一致时，留存许可、经销、代运营或关联关系文件。
- 按市场归档。中国内地、香港、澳门及其他海外市场分别建档；不把一个市场的注册或使用记录默认延伸到其他市场。
费用规划：证据整理不等于购买结果
商标检索、申请、续展、境外注册、翻译、公证、平台服务和专业咨询的费用性质不同。发生相关费用不等于必然获得注册、维权、融资、平台申诉成功或补贴。伟鑫的专业判断是，先用已有业务资料建立证据链，再根据市场进入计划决定后续申请和预算优先级。
常见错误
- 只保存店铺截图，不保存页面链接、时间、订单或交付证据。
- 英文品牌、图形标识已在海外使用，却只管理中文注册。
- 代运营或经销商实际控制平台账户，合同中却没有品牌和数据交接安排。
- 将内地商标或马德里指定中国误认为自动覆盖香港、澳门或其他海外市场。
- 对外承诺“有证据就一定胜诉”或“注册后必然获得平台、融资结果”。
伟鑫建议与咨询入口
企业可在新品上线、平台开店、经销合同签署、境外公司注册或费用发生前，完成品牌权属、目标市场、线上使用与授权材料的初步诊断，再衔接国际商标注册、知识产权保护及海外知识产权布局服务。伟鑫可按企业主体、目标市场和计划开支作初步评估。
风险边界：本文基于公开立法信息和企业证据管理的一般思路整理，不构成法律意见，也不保证商标注册、撤销、争议、平台申诉、融资或商业结果。境外法律、税务和平台规则须按企业材料及当期规则另行判断。
常见问题
跨境电商店铺截图能作为商标使用证据吗？
店铺截图可作为证据线索之一，但通常应与商品页面、订单或交易记录、广告投放、物流交付、账户主体和时间信息等相互印证，具体证明力须结合案件或业务目的判断。
海外平台使用英文品牌名，国内商标只注册中文名可以吗？
不能简单替代。中文、英文、图形、拼音及音译名的使用和注册应分别结合实际品牌展示、目标市场、商品服务类别与在先权利安排评估。
新商标法什么时候施行？
2026年修订的《中华人民共和国商标法》自2027年1月1日起施行。企业不应把尚未生效规则当作当前办理结论，但可提前建立使用证据和权属管理机制。
官方原始来源
国家知识产权局公布的《中华人民共和国商标法（2026年修订）》；《中华人民共和国商标法》修订主要内容。本文按2026-08-31核验的公开信息整理；后续办理以主管部门、目标市场与平台当期规则为准。